Одна треть маркетологов и рекламистов американских компаний и агентств, которые приняли участие в опросе компании iMedia Connection в марте этого года, сказали, что планируют потратить $300 000 или меньше в этом году на маркетинг в социальных сетях. Исследование проводилось среди посетителей саммита (Breakthrough Summit), организованного iMedia.

"С таким объемом инвестиций социальные сети, в понимании многих маркетологов, вряд ли могут претендовать на нечто большее, чем экспериментальное средство," - говорит Дебра Ахо Вильямсон, старший аналитик eMarketer.

Для точности картины стоит отметить, что в ходе исследования была опрошена нерепрезентативная выборка маркетологов. Однако, такой подход полезен для прогнозов развития ситуации. Те 29% маркетологов, опрошенных iMedia Connection, которые планируют вложить $2 млн. или больше, поспособствуют росту инвестиций в рекламу в социальных сетях.

По прогнозам eMarketer, в этом году объем рекламных инвестиций в социальные сети приблизится в $1,6 млрд. Эта сумма включает в себя расходы на всевозможные формы продвижения в социальных сетях – это и брендинговые кампании, и исследования, и видео контент, также более узко таргитированная реклама, рекламные объявления, распространяемые с помощью социальной сети и т.д.

"Как и в случае с другими развивающимися рекламными рынками, большую часть расходов осуществляют самые прогрессивные маркетологи, которые готовы пойти на риск," - говорит Вильямсон.

Оценки доли маркетологов, собирающихся использовать социальные сети, разнятся в зависимости от методологии и других параметров исследований.

Судя по исследованиям, проведенным в октябре 2007 года компаниями CoreMetrics, IAB, Prospero Technologies, примерно от одной пятой до половины маркетологов использовали социальные сети. Различия зависят от того, использовали ли маркетологи соц. сети, или только собирались это сделать, считали ли они себя достаточно технически подкованными.

Источник: eMarketer